Ford Hentikan Produksi F-150 Lightning di Tengah Menurunnya Permintaan dan Meningkatnya Persaingan

Menurut TechCrunch, Ford akan

menghentikan produksi truk pikap listrik F-

150 Lightning mulai pertengahan

November selama hampir dua bulan

karena penurunan permintaan,

meningkatnya persaingan, dan kerugian

dalam bisnis kendaraan listrik (EV).

Seorang juru bicara Ford menyatakan

bahwa perusahaan terus menyesuaikan

produksi untuk mendapatkan campuran

optimal antara pertumbuhan penjualan

dan profitabilitas. Keputusan ini menyusul

Tesla Cybertruck yang melampaui Mach-E

Ford untuk menjadi EV terlaris ketiga di AS

dan General Motors (GM) mengalahkan

Ford dalam penjualan EV untuk kuartal

ketiga, dengan GM menjual 32.095 EV

dibandingkan dengan 23.509 model listrik

Ford.

Selama panggilan pendapatan baru-baru

ini, Ford memproyeksikan pendapatan

Model e tahun penuh mencapai $1,2 miliar,

meskipun ada perkiraan kerugian sekitar

$5,5 miliar, yang sedikit lebih rendah dari

yang diharapkan tetapi masih lebih tinggi

dari kerugian pada tahun 2023. Model e

adalah bisnis kendaraan listrik Ford, yang

dilaporkan terpisah dari bisnis mobil

bertenaga gas Ford Blue dan bisnis

komersial Ford Pro. F-150 Lightning

diproduksi di Rouge Electric Vehicle Center

Ford di Dearborn, Michigan. Produksi akan

dihentikan sementara pada tanggal 15

November dan dilanjutkan kembali pada

tanggal 6 Januari 2025, termasuk minggu

libur yang dimulai pada tanggal 23

Desember.

Penghentian produksi ini menyusul

pemangkasan sepertiga staf sebelumnya

di pabrik dan terjadi menjelang pemilihan

umum AS minggu depan, dengan

dukungan pemerintah untuk kendaraan

listrik menjadi isu yang diperdebatkan di

Michigan, negara bagian yang menjadi

penentu. Menanggapi melemahnya

permintaan kendaraan listrik dan

meningkatnya biaya produksi, Ford

mengumumkan pada bulan Agustus

bahwa mereka akan menunda rencana

untuk memproduksi SUV tiga baris listrik

dan pikap kendaraan listrik generasi

berikutnya. Setahun yang lalu, Ford

mengurangi target produksinya untuk F-

150 Lightning agar sesuai dengan

permintaan. CEO Ford Jim Farley

menyoroti fokus perusahaan pada

kendaraan hibrida selama panggilan

pendapatan, dengan mencatat bahwa

pesaing tidak menawarkan opsi hibrida

untuk model seperti F-150 atau Maverick,

yang telah menjadi peluang pendapatan

yang signifikan bagi Ford. Farley

mengindikasikan bahwa keberhasilan ini

telah mendorong Ford untuk memperluas

opsi hibrida di seluruh jajarannya dan

mengeksplorasi solusi listrik parsial

lainnya.