摘要：昨夜，中国用户把苹果官网买崩了！iPhone 13预售太火爆，旗舰店连夜补货，苹果市值却蒸发457亿美元(约合人民币2956亿元)。

9月17日晚，苹果新款iPhone13开售，热度远大于预期，中国用户直接把官网买崩了，iPhone13首批售罄连夜补货，多个话题冲上热搜。

在中国市场，苹果对iPhone 13系列的定价有一些优惠，与iPhone 12系列同容量相比，有300-800元的降价。而苹果此番降价的意图也十分明显，那就是继续收割高端市场的份额。

iPhone13系列被秒光！粉红色款走俏

9月17日晚间，苹果iPhone 13系列智能手机开始在苹果官网和各大电商平台开启预售。预售开始后不久，各平台均遭遇“秒没”，苹果官网也出现页面卡顿等状况。21时许，话题“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一位。

大量通过官网抢购的网友表示：付款的时候卡掉了，订单也完全点不进去，想重新下单，结果又没货了，硬生生刷新到订单过期也没付上款。

在京东平台，当iPhone 13系列开启预售后也被“秒光”，平台显示：抢购太火爆，请您稍后重试。此前，京东对外表示，当iPhone 13发布后，京东页面上线后仅1小时，iPhone 13系列预约人数已突破20万。

天猫、拼多多也在30分钟内纷纷售空。官网显示，iPhone 13的发货时间预计7-10个工作日，iPhone 13 Pro预计3-4周发货。有媒体跟踪发现，苹果连夜补货天猫旗舰店，部分型号在短时间内陆续恢复正常购买。

之前在天猫平台预订中最受欢迎的粉色款果然走俏，不到3分钟就被疯抢一空。事实上，iPhone 13正式发布后，粉色款立即就冲上热搜，不少网友调侃，库克真是太了解男性用户的喜好了。

有网友表示：京东没抢到，Apple Store打不开。

为什么被戏称为“十三香”的iPhone 13系列这么香？在中国市场，苹果对iPhone 13系列的定价相当激进，与iPhone 12系列同容量相比，有300-800元的降价。其中，iPhone 13 mini起步容量为128GB，售价5199元，基本上杀入5000元档。与国产高端机形成了直接的价格竞争。

iPhone 13“加量不加价”充分说明了苹果有很强的产业链控制能力。毕竟，疫情导致的零部件涨价还在持续，加上全球运费高涨，都加深了苹果定价的难度。而苹果此番降价的意图也十分明显，那就是继续收割高端市场的份额。

机构预测全球2.5亿人等待换机

研究机构Strategy Analytics高级总监隋倩表示：“我们预计今年iPhone 13整个系列的全球出货量会超过9000万部。iPhone对于苹果公司的收入预计会占一半以上。”

隋倩表示，苹果在硬件上一直走稳妥路线，一般不会首先尝试新技术，而是会等到新技术更加成熟之后才会在iPhone上采用。“明年的iPhone 14系列可能会看到更多硬件方面的改变。”她表示，“等到2023年，苹果非常有可能会推出第一款折叠屏iPhone，总体来讲苹果是在遵从自己的节奏进行创新。”

来自券商韦德布什（Wedbush）的分析甚至预测，全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级，该周期始于去年iPhone 12的发布。

“苹果仍处于十年以来最强劲的产品周期之中。”韦德布什分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）在给投资者的一份报告中写道。他预计全球有2.5亿iPhone用户拥有3年以上的老机型。“这是大量准备升级的潜在客户。”艾夫斯表示。

分析师还表示，受益于华为在全球高端市场机型的缺失，苹果也将吸引一些潜在的拥有换机需求的安卓高端用户。

天风证券认为，受益于美国相关禁令，以及新设计与规格升级，iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上(对比iPhone 12的2020年出货量)。

值得注意的是，iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。天风郭明錤指出，旧款机型因缺料在今年三季度已下修约5%–10%，iPhone 13则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险。不过，此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。

招商证券分析称，超预期主要在于销售策略是加量不加价（在前述创新基础上，最低阶升级到128G容量，而定价与12系列64G起的序列一致），且现在预定一周之后即能上市，并考虑今年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部分客户望转移到苹果因素，今年苹果13系列有望如11系列虽然创新平淡但销量望超预期，判断年内备货量有望接近9000万，超越过去同期备货量。

苹果市值一夜蒸发457亿美元，机构表示仍看好

中国市场销售火爆，对于苹果首席执行官库克来说，这是一件好事。但美股市场对于iPhone 13在大中华区的火爆销售暂无反应。本周五，苹果股价收跌1.83%，市值蒸发457亿美元（约合2956亿元），总市值2.41万亿美元。

市场方面，目前投资者高度关注在新冠疫情反扑的形势下，全球经济复苏的前景。

周五最新数据显示，美国9月密歇根消费者信心初值低于预期，仍徘徊将近十年来低谷，消费者认为处于上世纪80年代以来最差购买环境，凸显物价上涨影响。

知名投行高盛在9月15日发出警告，疫情很可能对苹果公司四季度在美销量造成威胁，该行预测未来一年，苹果的股价将会下跌6.4%。

苹果也正处于一系列反垄断调查的风暴中心。

苹果发布会前一周，备受瞩目的Epic Games诉苹果一案拿到了判决结果。美国联邦法院裁定，苹果让消费者无法得到更便宜的价格，这属于危害消费者的反竞争行为。尽管法院并没有命令苹果降低佣金。但消息公布后，苹果股价迅速跳水，市值一日蒸发逾800亿美元。

不仅如此，最近两年，多个国家也开始调查，苹果是否在借助App Store垄断地位获取超额违规盈利。

8月底，韩国国会通过了一项法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统，这一法案或使韩国成为第一个对苹果的支付政策实施限制的国家。

欧盟也正在考虑出台新法，使苹果开放其利润丰厚的App Store，以便用户可以从互联网或第三方应用商店下载应用程序。

虽然苹果公司在司法部门的监管下备受煎熬，但是此次新品发布会后在资本市场却受到了意外的青睐和好评。

Piper Sandler分析师Harsh Kumar在一份研究报告中分析了苹果昨日新品发布会上推出的几款新产品，他认为大多数新品都仅停留在对于此前产品的重新设计或是性能改良，并没有发布什么革命性的新品。

但是，Kumar也表示新发布的iPhone以旧换新计划将延续iPhone升级5G的势头。Kumar对苹果每一代新品的可用性和性能的增强仍然印象深刻。他重申了对苹果的增持评级，目标价为175美元。

花旗银行认为，Apple新品基本符合此前的预期。花旗分析师Jim Suva在一份研究报告中告诉投资者，在9月份的年度新品发布会上，苹果发布了新的iPhone 13以及更新的Apple Watch 7，这些新品基本符合此前的预期。这位分析师说，往往在新品发布会之后，苹果股价的表现相对会跑输大盘，苹果股价出现下跌走势是意料之中的。Suva还指出，如果9月24日新品上市后消费者对其的反响热烈，将会是苹果股价上涨的下一个催化剂。他对苹果维持买入评级并给予其170美元的目标价。

奥本海默分析师Martin Yang撰写研报表示，虽然苹果iPhone 13系列与上一代手机相比更多是在原基础上改进，但新功能的组合、机身存储升级和相同的价位会吸引升级者。这位分析师认为苹果可以维持跑赢大市的评级及165美元目标价。因为他认为iPhone 13将比安卓旗舰更具性价比，并且苹果在平板电脑和智能手表方面的主导地位在更新换代后没有改变。

苹果官网被买崩了！iPhone13秒光，连夜补货！市值却蒸发457亿美元