2021.06.29 周二 文/南篱
各位好，我是南篱，一个财经人。
最长的路也有尽头，最黑暗的夜晚也会迎接清晨~
最近农夫山泉卷入了舆论风波之中。近日，有网友曝光称，农夫山泉旗下拂晓白桃味苏打气泡水简介上相关标识出现了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字眼。
一石激起千层浪，该事件在网上掀起巨大风波。很快，农夫山泉做出了回应。
一方面，该公司称“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导”。
另一方面，该公司称“拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联”。
与此同时，浙江建德市场监管局也通报了相关情况，表示执法人员进行现场检查后，该气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
话虽这么说，但就资本市场的反馈来说并不对此买单，本就不太好看的股价再次跳水，“水茅”的神话终究还是准备拉上大幕。
不过事实上，对于持续的下跌，市场中部分从业人士表示此事是由于“估值过高”导致的，在后续的快速下跌与此次的营销过度导致牵扯到食品安全的高压线，舆论的力量是把双刃剑。
从2020年9月8日，农夫山泉登陆港交所，发行价仅21.5港元/股，但公司股票自认购起便异常火爆，成为港股史上最大冻资王。上市后，其股价也是一路扶摇直上，年内股价最高攀升至68.75港元/股，市值突破7700亿港元。为此，农夫山泉创始人钟睒睒的身价也一路飞涨，几度超越马云和马化腾，最终问鼎中国新首富。
据福布斯实时富豪榜显示，目前钟睒睒仍稳坐中国首富，在全球富豪中排名第十三，亚洲第二。但相较于上市时的疯狂，农夫山泉如今市值已跌去3200亿港元，而持股84.41%的钟睒睒身价也大幅缩水至3836亿元。
最新股价为40.4港元/股，从1月份高点至今，农夫山泉股价累计下跌40.29%，总市值累计蒸发约3117.37亿港元(约合人民币2594.72亿元)。6月28日，农夫山泉股价开盘直线跳水，一度跌逾6%，现跌幅收窄至4%左右，总市值4544亿元。
事实上进入2021年以来，资本市场股价腰斩的企业不止农夫山泉一家。受营销、政策、赛道变化、企业变动等诸多因素影响，许多快消大品牌已经“走下神坛”。
这场不太正确的宣传也算是一场破圈的博弈，或许你在农夫山泉的分类下只听说过农夫山泉，但事实上，从一开始农夫山泉就起了争夺有味饮品的念头，从东方树叶、尖叫等产品到直指元气森林的白桃味饮品，包括2021年3月发布财报后，农夫山泉执行董事兼副总经理周力也坦言：“推新品的速度比以前快很多，早年有时候是一年推一个产品，或两三年推一个产品，现在每年都会推好几个产品。”
从市场接受程度说，农夫山泉面临考验，前有元气森林抢占气泡水市场，后有各类茶饮料等网红品牌占据线下流量市场，再加上快消品市场接连有新鲜血液的注入，对于整体行业来说饱和状态下总有部分要淘汰，这也是老牌商家屡次尝试推陈出新的原因。
不过这一次，农夫山泉可能真的会弄丢气泡水这一类别的发展，当然对于其他的细分板块问题不大，营销过度也算是破圈中的一个小阻碍。
但综合来所，上市的同一类别中能够干过农夫山泉的很少，大佬跌个跟头站起来还能拍一拍继续走，在后续中各位可以关注一下，虽然股价腰斩，但是泡沫洗洗还能要。
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