中国赴日旅游热潮没有冷却，但游客人均消费却下降了。日本百货店协会的统计数据显示，今年6月，虽然顾客人数增长了14%，但免税商品销售额约为130亿日元（约合8.6亿元人民币），同比减少20%，连续3个月出现下滑。包括高档手表等奢侈品，以及高级电饭锅和相机等电器产品的销量在迅速减退，而化妆品成为最大的旅游购物品类。日本商品的物美价廉感正在消退，除了与中国税制的改变有关，还因为中国访日游客中非首次前往的人数大幅增加，这些多次前往的游客的关注点开始从“购物”转为“体验”。