在有效市场中，当出现新的消息时，判断其影响不应依据消息本身是带来积极影响（利好）还是消极影响（利空），而应该看这个消息是否超出了市场原本的预期。也就是说，在有效市场环境下，市场已经充分反映了各种已知信息，只有那些超出市场预期的新消息才会对资产价格等产生显著影响。
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