疫情对欧美圣诞零售季的影响有多大？

欧美疫情重燃在影响日常生活的同时，也在影响欧美消费者圣诞节消费行为习惯。

Kinetic研究显示，在接受调查的英国成年人中，有一半的人认为今年的圣诞节比以往任何时候都重要，18-34岁的人中，这一数字上升到75%。

但考虑到消费者对经济前景的担忧，一般消费者预计会在节日期间减少支出。德勤调查显示，美国每户家庭的节假日支出将下降7%，至1387美元。

图片来自华尔街见闻

当询问消费者计划如何进行假期消费时，一些有趣的现象出现了：许多人在社交和旅行上节省了大量资金(同比下降34%)，他们计划把这笔钱用于购买自己需要的居家物品，送礼成为次优选项。

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在具体品类上，衣服、家庭娱乐和家居用品成为首选项目。

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受此利好影响，全球在线家居装饰市场在2020-2024年期间有望获得13%的复合年增长率（CAGR），总收入超过800亿美元。

在疫情肆虐的大背景下，传统的圣诞外出购物计划不出意外受到影响。

调查显示，超过一半的美国消费者对圣诞节到店购物感到焦虑。焦虑主要集中在健康和安全方面。71%的被调查者担心与不重视病毒的人打交道；紧随其后的是在店内与他人交流，或距离太近。

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网上购物更受人青睐：近60%的英国消费者表示，今年圣诞节他们将更多地在网上购物。

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随着网上购物数量激增，对于送货速度和运输延迟的担忧也在激增。为了应对延迟，更多的消费者开始选择提前购物。调查显示，超过一半的英国购物者在11月还未到来之前就已经开始了他们的圣诞购物。

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作者：许超，文章来源华尔街见闻，版权归原作者所有，如有侵权请联系本人删除。