产品是如何与微信产生化学反应？

进入主题前先说三个核心问题吧

1、一个企业/产品如何一步步找到用户?

2、如何基于品牌做运营？

3、利用微信实现品牌传播？

一、如何找到用户？

1、以小众用户做内测

一般企业对于推广的地位是先品牌-用户-流量，也有企业是恰恰相反。先流量-用户-品牌，小编认为前者会更实用。针对微信来说，最初的定位是根据有诉求的人群，以这他们（小众群体）为样本，做了最初的一小波推广内测。然后做第一次的对外传播。

2、社群活跃的背后，是用户洞察

在积累了早期的用户后，企业一般会开始思考如何把用户积累变得更持续。

二、如何基于品牌做运营？

在积累了一些多粘性、活跃度还不错的社群之后，企业可基于产品某一概念和品牌的观念，启动与“某一概念”有关的社群尝试，将微信当作APP去运营。

三、如何利用微信实现品牌传播？

1、每一篇推文，都是一波Campaign

每一次的推文，企业品牌团队都会以品牌传播Campaign（广告战役）的重视度执行。对于推文，团队会研究哪种间距字号大小最合适，排版上的呈现如何更加品牌化，每张图的比例尺寸及清晰度，都有自己的标准。这其实是一个综合的阅读体验问题，其次才是内容。

2.如何做好一篇推文？

企业可根据运营或等状况，设定推文的期数，可从公司层面整体的动作出发作为内容参考。

• 品牌团队需要提前和产品部门进行脑暴，在初期完善好产品之后，通过企业内部员工测试，获得大量的改进意见和产品反馈；

• 做出调整后，再根据这些信息，脑暴出推文的idea与内容的框架；

• 从而联合设计部门，探讨如何更好的呈现推文里面的内容创意；

• 在输出大概的创意内容框架及基本的推文后，品牌会与运营部门沟通新品的促销政策，在保证品牌调性及趣味性的基础上，做动销的配合。

本次小编就写到这，以上纯属个人意见~

End......